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美丽俏佳人内衣店——市场先行者

根据麦肯锡、罗兰贝格等世界咨询公司的研究表明,中国内衣市场的零售商缺货率竟高达10%,据有关调查研究发现,实际上除了市场上存在缺货现象以外,目前国内内衣市场上还存在着诸多问题。

 

成年人尤其是女性内衣市场销售较为丰富并趋向于饱和的现象尤为明显,而少女内衣市场和男士内衣却出现了产品供不应求和产品质量低劣等问题。依目前的调查情况来看,传统的内衣店并不能满足当前市场的需求,与其他行业的发展相比,传统的内衣品店显得有些力不从心,产品款式陈旧过时,产品质量低劣,市场秩序混乱等等都是传统内衣市场的表现。正是由于目前的不良局势,而导致了许多原本有意向的投资者被迫放弃了投资念头转向其他行业,也因此令原本发展缓慢的内衣市场停滞不前,发展受挫,市场的发展与时代的变迁格格不入。

 

具有多年品牌运作能力的北京联创天地品牌管理顾问公司,审时度势首先看到了中国内衣市场的这一大空缺,有空缺必定存在着市场发展空间。而他们调查发现,中国作为世界人口大国,儿童至少占3亿以上,在中国“六个大人一根‘独苗’”的特殊国情下,随着生活条件提高,孩子们的营养普遍都比较好,这些儿童里的女孩发育期较过去相比都提前了一二年,不少在初中一年级就开始发育了。女孩不管是从美观还是健康的角度讲,都需要特别护理。但几乎所有的内衣专卖店,最小的70A型号的胸罩,青春期少女基本上穿着都嫌大。商场、超市、批发市场全都是各种各样成人用的胸罩,几乎看不到适合青春期少女穿戴的胸罩。即使家庭对孩子支出的比例越占越高,呈现逐年攀升的趋势,但青春期孩子对内衣的需求却无法从市场当中得到满足。

 

另一方面男士内衣市场潜力巨大,据2000年第五次全国人口普查显示,中国有6.7亿男性,中国男士内衣市场的庞大可想而知。随着生活水平的提高和男性内衣市场的成熟,男士内衣消费已开始由随意性走向品牌化消费,男士内衣在中国有着非常大的发展空间。

 

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