创业网 » 最新文章 » 策划与计划、点子的关系

策划与计划、点子的关系

策划与计划、点子的关系

(一)策划与计划

策划与计划不同。计划是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡,而策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性,它不拘泥以往的经验。面对一个将要解决的问题,总是先策划后计划。

策划与计划的区别。策划不同于计划。策划近似英文strategy加plan,而计划则是英文的plan。策划是研究“去做什么”,是一种围绕已定目标而开展的具有崭新创意的设计。计划是研究“怎样去做”,是一种围绕已定设计而组织实施的具体安排。

“策划”与“计划”的区别见表1—l

策划
 必须有创意
 自由,无限制
 掌握原则与方向
 What to do

(做些什么)
 灵活,变化多端
 开放性
 挑战性大
 
计划
 不一定有创意
 范围一定,按部就班
 处理程序与细节
 How to do

(怎么去做)
 灵活性小
 保守性
 挑战性小
 

例如:针对西铁城手表要解决“如何扩大西铁城手表的影响”这一营销问题,智囊部门首先进行营销策划。经过一段时间的研究,选择了飞机空投手表这一举动,并选择在澳大利亚这块神奇的土地上作为空投点,并拟定出营销策划方案,到此营销策划完成了,接下来的工作就是营销计划了。有关人员根据营销策划方案进行策划方案实施过程中每一细节的处理,如第一步的工作是和澳大利亚官方商谈,获准在澳大利亚首都的某广场空投;第二步是在某机场租借几架直升飞机;第三步是委托澳大利亚报纸登载有关空投手表的广告。可见,这里的计划是营销策划之后具体性的工作,也就是如何把策划的结果一步步地落实到行动中去。而策划则是把握方向性,把创意汇总、整理,形成书面策划并予以实施的过程。

(二)策划与点子

社会上曾经流传着许多关于“点子”的神话,似乎企业凭某个点子就能起死回生,就能得到奇迹般的发展。这是由于人们在激烈的市场竞争中产生一种浮躁心理,不能冷静地面对客观形势,总想孤注一掷地解决问题

您可能还喜欢的文章:策划  企业策划  企业  点子  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目