创业网 » 最新文章 » 单一品牌策略的类型

单一品牌策略的类型

策略,企业所有产品均使用同一品牌,而这些产品的目标市场和定位可能都不一样,产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。实行该品牌策略较为典型的成功例子是菲利普公司(PHILTPS)。该公司生产的音响、电视、灯泡、计算机、电动剃须刀,小家电产品如电咖啡壶、电果汁机等等产品,都被冠以同一品牌:“菲利浦”。结果“菲利浦”电器畅销全球。除此之外,还有许多成功的例子。如佳能公司(Canon)生产的照相机、传真机、打印机、复印机也使用同一品牌Canon,雅玛哈公司(Yamaha)生产的摩托车、钢琴、电子琴都以YAMAHA品牌销售。在营销中使用此品牌策略的还有日本的日立公司(HITACHI)、三菱公司(MISTVBSHl)、东芝公司(TOSHIBA)和日本电器公司(NEC)。

  总的来说,单一品牌策略无论是产品线品牌策略、范围品牌策略或伞形品牌策略,其优点在于节约了资源。一方面在新产品上市时,利用原有成功品牌推出,节约新产品进入市场的时间和资金,而新产品的成功又会使品牌的价值得到进一步提高,如此反复,使品牌价值不断上升,占市场主导地位,就能造就出世界级的品牌。另一方面,多种产品使用同一品牌可以产生品牌的规模经济效益,从而节约资源。其缺点在于,采用单一品牌策略,容易弱化各种产品的个性,同时产品间的相互影响加大,一种产品出现问题,往往会影响到其他产品。

您可能还喜欢的文章:单品牌策略