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品牌营销策略论文

  什么是好的品牌营销?
  首先你需要花时间思考:
  你希望能代表什么?你的与众不同之处?什么使你与消费者相关?
  其次是要把这些信息传达给你的消费者。
  这些思想应该成为企业的长期理念。品牌建设看似很快,实则是一个长期的过程。如果你向消费者做出一个承诺,却无法兑现或无法始终保持你的承诺,最终你仍会走向失败,因为消费者会考验你。例如,星巴克做出的承诺是“消费者的第三个家”,欢迎顾客到星巴克休息和工作,那么星巴克就必须让顾客感到舒服和闲适。当然这也提出了一个最大的挑战,即如何设计出既让顾客满意又能盈利的持久商业模式。
  最后,坚持简单化的原则。
  企业品牌建设应从内部开始,如果员工都不了解自己的企业,企业如何能让消费者了解自己。而只有让消费者充分了解自己,企业才能从各方面赢得消费者。吸引消费者的过程不仅是通过广告和商店,还包括消费者整体的消费体验。打开商品包装,使用商品,出现问题,保险索赔,信用卡支付,整个过程不再只是递送一件商品,而是涉及全部的消费体验。
  这就是好品牌的三要素:专注于你的不同点;对你的承诺始终贯彻;信息传递简单化,让企业内部员工、消费者、全球市场都了解这些信息。具备这三要素后,余下的工作就是寻找你的营销战场、关注品牌建设的每一个关键点。
  这中间最困难的工作就是执行。
  中小企业如何进行品牌营销?
  品牌?整合?推广?传播?这些似乎只是大企业的事。成长中的中小企业和那些并不需要在大众媒体中推介的产品,似乎与这些正被舆论关注得火热的词语没有多大的关系?
  今天,我们要关注中小企业的品牌营销发展之道。
  品牌是一个很容易理解的简单的词语,但却是一个听上去看上去深奥的烦琐体系。听一听:摩托罗拉、诺基亚、奔驰、宝马、麦当劳、肯德基、IBM、SONY、海尔、联想、美的. . . ,它们的声音和形象时常萦绕我们的身边,它们似乎

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