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如何提高品牌营销

 品牌,是市场发展的主要竞争力,现在,更多的企业已经认识到品牌价值对市场推动的重要性,并相继实施名牌战略,致力于品牌的建设,以达到快速渗透市场之目的!但在琳琅满目的众多产品中,真正具有品牌优势的很少,因此如何通过有效的途径来提高品牌的市场竞争力便显得尤为关键。

走出品牌发展的误区
  一个品牌是否具有价值,价值的高低,其结果是在市场检验后得出。目前,一些品牌相继被市场淘汰出局,主要是在品牌推广的过程中走入了极端误区,多数企业片面认为:“要提高品牌的竞争力就必须争创名牌,而要成为名牌就必须扩大品牌的知名度”。他们更多时候依赖于品牌的知名度来增强品牌的附加值,虽然,知名度是构成品牌竞争力的要素之一,但它不是品牌的全部内涵,我们要知道:品牌要发展成为名牌,关键、核心部分就是它的美誉度!这种美誉度是品质的直接体现,是消费者给予的,是消费者对品牌的信认和良好的口碑!这种美誉度有可能通过几代人才能建立起来,它会在一定的市场区域长期存在。因此,一个成功的品牌,不仅包含了知名度和美誉度,更有它的稳定性、成长性及创新能力、国际化能力等方面的要求。就以鲁酒秦池为例:前些年通过铺天盖地的广告攻势,“秦池”二字迅速在华夏大地广为传播,我们可以说它有了知名度,但不能就此说它有了美誉度,更不能称它是名牌。秦池的教训告诉我们:单靠广告吹起来的五彩泡沫,是经不起敲击的,只有强化品牌在技术、生产、营销、服务、管理等方面的整体实力,才能提高品牌的竞争力,否则,你的品牌就是外强中干。

  为了发展企业规模效益、追求快速膨胀,现在愈来愈多的企业热衷于企业的品牌延伸(或品牌组合),但不论是收购兼并、发展子品牌还是贴牌经营等都如同出一辙,从一定程度讲这本是提高品牌竞争力好捷径,不过,更多者有点急功近利,在激情中少了点理智,有些更是盲目追风。普通存在的现象是:自己的主品牌还没有健康成长起来,未至“育龄”阶段,便有

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