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非常竞争地带,非常营销手段

娃哈哈在成功的推出“营养快线”和“爽歪歪”这两大创新饮品之后,冷不丁的又推出了“非常咖啡可乐”这一全新的可乐产品,不仅令还沉浸在世界杯战火中的百事和可口这两大死敌措不及防,也让众多的消费者始料不及,一时思维短路。
 
不过据本人了解到的一些情况,虽然市场和消费者对娃哈哈 “非常咖啡可乐”的推出都有些始料不及,有的人甚至不知道非常咖啡可乐是娃哈哈的新品,但市场对这款产品的反映却是异常热烈,向来在城市市场不被关注和欢迎的非常系列饮品,第一次在城里受到了人们的关注和欢迎。
 
当然,现在就断言娃哈哈的非常咖啡可乐能够取得成功还为之过早,但是且不论非常咖啡可乐最终的结局是成还是败,娃哈哈推出非常咖啡可乐这一举动本身就值得我们击掌叫好,更值得我们众多在国际品牌夹缝中生存的国内品牌学习和借鉴。
 
非常可乐自推出以来,其根据地主要就是在广大的农村市场。在城市市场,非常可乐因为品牌定位的问题以及百事可乐和可可可乐这两大巨头的打压,非常可乐的城市市场拓展一直举步不前,而此次娃哈哈以推出非常咖啡可乐为契机重新定位非常可乐品牌,则真正意味着非常可乐要进城了,这是非常可乐在农村市场蓄积了八年力量之后的首次“破冰之旅”,意义非常。
 
中国人自己的可乐,农村人喝的可乐
 
或许当初娃哈哈公司将非常可乐定位为“中国人自己的可乐”的时候,绝对没有想到‘中国人自己的可乐“会变成”农村人喝的可乐“,或许也想不到正是因为这歪打正着的品牌定位,让非常可乐在中国广袤的农村市场上鲜遇对手,茁壮成长,成了国内唯一能与两乐抗衡的可乐品牌。
 
娃哈哈公司是这样定义非常可乐的:
 
非常可乐 ——中国人自己的可乐
 
非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上,根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料,含气量高,刹口感好,不添加防腐剂,更符合现代消费心理。目前,非常可乐以其独特的民族特色,已成为中国老百姓幸福生活的象征。有喜事当然非常可乐!

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