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嫁接营销创新

对于任何一个企业来说,如何快速提高市场知名度,提高在消费群体中的好感和品牌信任度,决定了市场销售业绩的好坏和企业的生死存亡。

但是,由于企业规模实力有限,如果完全依靠自身饿资金投入和市场营销活动会面临市场销售增长的回报与市场投入严重不对等、市场启动缓慢、消费群体接受品牌时间长、认可程度低等问题。

如何在营销困境中快速获得大批消费者的认可和信任,如何快速提高销量并提升产品品牌形象,如何获得著名品牌同样规模的忠实消费群体,是每一个营销经理人都苦苦思考的问题。

嫁接营销,可以实现与著名品牌共舞,将著名企业大量的忠实消费群体转化为自己企业的消费者,迅速在中高层次的消费群体中树立品牌形象,提高品牌知名度和美誉度,迅速提高销售量和市场份额。

渠道嫁接。渠道嫁接大量运用在家用电器、IT、汽车、手机、日用品、快速消费品、耐用消费品、饮料食品等行业,指某一家企业借用另外一家企业的销售渠道进行产品销售,或者是双方优势的销售渠道互相销售对方的产品。

渠道嫁接在以渠道和终端为核心的行业里应用十分广泛,近年来在中国和其它国家有很多这样的例子。如海尔与三洋、波导与西门子、TCL先后与松下和飞利浦、摩托罗拉与TCL等,联盟与合作的背后,中国企业总有一个被跨国公司特别关注的因素,那就是渠道。

TCL的渠道就曾经被飞利浦“借过”。2002年8月22日飞利浦与TCL集团在上海共同宣布:两大品牌公司即日起在中国五地的市场进行彩电销售渠道的合作。根据双方协议,TCL将利用其销售渠道及网络优势在国内五地的市场独家销售飞利浦彩电。

还有雀巢和可口可乐的合作。双方达成协议,雀巢咖啡通过可口可乐在餐饮店的现调饮料机、自动售货机、快餐店里大量销售,得以快速提高销售量和市场份额,也是一个成功案例。

促销嫁接。新兴企业拥有新的产品概念,往往是消费群体消费趋势变化原因下发展起来的,符合消费者的需求。对于老牌著名

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