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创新营销8法

85%品牌进入坟墓地带
  据民营企业蓝皮书中统计数据,中国每年新生15万家民营企业,每年倒闭10万多家民营企业;60%的民营企业在5年内破产,85%的在10年内消亡,平均寿命只有2.9年,这些企业所塑造的大多数品牌在不到3年内,在市面上毫无影响力或者销声匿迹,这说明大多数品牌的存在只是昙花一现,没有发挥品牌的效应。品牌死亡或者是瘫痪的原因有很多,但是从品牌的角度来说,主要有几个方面的原因导致品牌无力参与竞争:企业的高死亡率、品牌的老化、品牌的衰退、品牌进入坟墓地带等因素。品牌好比是人,是有生命的,有生命就会有生老病变的规律,品牌形象陈旧,产品包装及卖点陈旧,知名度、美誉度下降,通路效率低下,销量下滑,市场占有率下降,品牌失落等现象都使得我们的品牌进一步老化、衰退,如果企业在这些阶段没有对品牌进行活化、改进措施将会使我们的品牌进入品牌坟墓。品牌一旦进入了坟墓地带,虽然还有一定的知名度,但是他却不是在消费者购买之列,这个时候我们的品牌也就名存实亡了!

  新鲜营销9法

  贝克汉姆是全球红得发紫的体育明星,球场上一举一动都令女性惊声尖叫,广告画面中的微笑更使女性灵魂出壳,但是谁都无法否认他已经过了运动员的巅峰期。西甲豪门的做法是按照他的意愿,将他“卖”到了美国,在球场上贝克汉姆这个品牌已经走到了尽头,但是聪明的美国人认为贝克汉姆的品牌效应才发挥了一半,影视、名牌广告代言等领域将成为贝克汉姆的主场。贝克汉姆将通过自身的明星效应,转换角色,使自己这个过气的明星重新焕发生机。   

  贝克汉姆的转型就是新鲜营销的鲜活案例,新鲜营销就是通过对品牌的检核,发现品牌存在的问题以及突破的机会点,寻找适合品牌活化、保鲜、升级的对策,让品牌在竞争中不断增强竞争优势。

  新鲜营销第一法:颠覆

  通过对一种原有经典的彻底解构,从而焕发出一种全新消费体验或者认知,打开一片新市场。以

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