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视觉营销

2006年,“视觉营销”一词在业界悄然兴起,将视觉提升到一个更深和更广的营销层面。许多服装品牌将“视觉营销”列入营销培训的重点课程表中,已食髓知味的品牌更不惜代价进行深入地挖掘和推广。
 
一、视觉营销的定义和作用
 
目前市面有多种解释,不离其宗的就是:品牌(或商家)通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现,向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。
 
很多人认为,视觉营销只把终端做好就行了,这其实是很片面的。一个品牌进入到消费者视线的途径是很多的,比如户外、电视、网络都有可能直接或者间接的与消费者接触,能不能让人一见钟情,或者能不能日久生情,就要产品的品质了。
 
一般来讲,一个构建完整的品牌视觉体系可达到如下功能:
 
1、 吸引眼球
 
人在观察外界事物时,总有一个视觉集中点,我们称之为聚焦点。而这个焦点通常会停留在色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象上。
 
就大众而言,整个亚洲地区譬如中国、韩国、日本等,都比较容易接受唯美型的视觉;西方则以恐怖、怪异、血腥类的画面著称。在闽南,品牌推广初期则比较通用的是明星效应,一旦明星和自己的品牌嫁接,买家马上跟进,灵验得很。这也算是一种惯用手法吧。
 
2、  激发兴趣
 
如果我们在被一个事物吸引后,考究起来却觉得索然无味,事物也就失去了价值。因此,因此,一个出色的设计方案,不仅能用新、奇、特吸引顾客的注意力,还能让顾客发现它的内涵、了解它的文化,从而达到激发兴趣的功能。
 
笔者印象最深的要数七匹狼了。早在2003年,七匹狼就曾做过如此的橱窗:栩栩如生的两只狼卧在芦苇上,逼真的雪花(泡沫做成)洋洋撒撒落在地,还有几节枯木伫立在一旁。整个橱窗让人感到了冬天的寂寥、荒凉和狼生命的顽强,从而在感到震撼的同时,牢牢地记住了其品牌。
 
3、传播品牌文化
 
视觉是无声的语言,

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