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多种广告宣传方式的优劣比较

多种广告宣传方式的优劣比较
  一 电视传媒广告:
  最具实力的传播媒体,电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论,但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高,其特点如下:
  1视听兼备,有完善的介绍、演示功能,内容详细易懂,偏向感性,容易被观众理解。
  2、 信息传播有强制性,观众选择权相对报纸杂志要小得多,如同广播也是依时间线性传播,但由于电视巨大的社会影响力,使得同一时间会有很多人关注同一内容:如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。
  3、 信息传播快,覆盖广,容量大。
  4、 从大众传播媒体的“传播信息,引导舆论,教育大众,提供娱乐”四大功能来看,电视无疑是功能最完备的大众传媒,特别是其娱乐资讯,可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面,对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。
  5、 电视广告制作复杂,且投放费用更是惊人,非一般企业所能承受。实际上,由于种种原因导致电视广告播放时间短暂,信息量有限,重复率低,很多广告主抱怨,投放在电视上的大笔费用,并未收到预期的效果。
  二 报纸传媒广告:
  1、 平面静态方式表现的传播媒体,对消费者的文体水平有一定要求,能过滤掉一部分社会群体,内容偏向理性,但整体表现能力不高(尤其是对图片的表现能力)。
  2、 具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。
  3、 可信度高,特别是国内报纸,与党政机关联系紧密,更被读者奉为权威。
  4、 时效性差,并且同一版面有多个广告同时呈现,相互之间有较强干扰度。
  5、 从广告主角的度看,报纸媒体投入形式灵活多样,能机动地配合各种促销宣传活动。
  三 户外传媒广告:
  主要可分为路牌、灯箱、交通工具、霓虹灯等各种置于户外的媒介形式,其中路牌所占份额最大,并且与国内本土广告公司的生存发展休戚相关,户外广告媒体特点如下:

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