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服装企业品牌策划书

    目录:
    一、市场调研计划
    二、行业市场环境分析
    三、目标市场分析
    四、品牌服装的市场与消费趋势分析
    五、品牌服装的消费者分析
    六、品牌分析
    七、品牌建设
    一、市场调研计划
    1调研目的:了解大学生的消费状况,消费观念及商业街的经营情况
    2调研时间:2009年6月18日-19日
    3调研方法:口头测试、图片测试、照片测试,问卷调查等
    4调研对象:以访谈为主,观察为辅;
    5调研形式:?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
    1)街头访问:
    到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
    2)售点访问:
    专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。
    3)售点巡查:
    要经常到专卖店或生产厂家进行巡查,多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
    6调研地点:德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等)
    二、行业市场环境分析
    主要的调研内容有:
    (1)、目标市场的容量及发展潜力;
    (2)、行业的营销特点及行业竞争状况;
    (3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;
    1、全国市场现状分析
    中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象,贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限,服装出口在去年底有增长乏力的趋势,但从今年上半年看,服装出口继续增长,再创新高,增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
    2、全国市场发展趋势分析
    欧美品牌女装市场至今大约

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