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市场营销策划书范文模版

市场营销策划书范文模版
  一、封面:方案名称/方案制作者
  ××××全程营销方案
  ×××制作
  二、方案目录
  将方案中的主要项目列出.
  三、方案内容
  (一)企划客体环境
  1、企划客体宏观环境(政治环境、法律环境、经济环境).
  2、当地企划客体环境(社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境).
  3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁.
  (二)竞争对手基本情况
  1、竞争对手概况:过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标.
  2、销售理念及文化:公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标.
  3、策划项目概况.
  (三)市场分析
  1、市场调查
  2、市场研究:研究题目、研究方法、研究结果(数据、图表).
  3、市场规划.
  4、市场特性.
  5、竞争对手排队--上位、同位、下位竞争对手(以市场占有率或销售额为依据).
  6、竞争格局辨认--是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者.
  7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势.
  8、本项目的营销机会.
  9、周边同类项目市场分析(特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势).
  10、周边同类企划客体分布图
  11、项目综合市场分析(该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据).
  12、项目优劣势分析(总体上的优势与劣势;在市场营销方面的优势与劣势.在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域.)
  13、市场机会点与障碍点
  (四)项目定位
  1、项目定位点及理论支持
  2、项目诉求及理论支持
  (五)市场定位
  (六)业主情况
  1、业主分类/

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