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电磁炉市场提升攻略

电磁炉市场提升攻略

2004年,中国电磁炉市场井喷了。这样的描述,对已经过去一年的行业状况是妥帖的。电磁炉作为新兴家庭厨房小家电,以其节能、环保、干净、健康产品特征,得到了广大消费者的认可和接受。经历了2001年、2002两年的高速增长以后,电磁炉市场在2003年增长势头强劲,行业总销量达到了650万台,2004年更是突破1000万的行业销量,电磁炉成为目前小家电行业销量增长最快的产品。
  电磁炉行业掠影

  我们注意到,研发和相关技术的提高,使得电磁炉质量有了很大提高;知名企业介入电磁炉市场加速了行业发展进程;企业间的激烈竞争催熟了整个行业;2004年的中国能源供应状况更是侧面推动了行业的快速发展。资本的逐利性使大量商业资本进入小家电行业,电磁炉市场更是首当其冲。纵观整个电磁炉行业,目前全国各级市场的电磁炉品牌大约有350个左右,一级市场的电磁炉品牌约在40个左右,但是多数是无名的小牌子,资本的介入和强势品牌的掠夺策略,使电磁炉销量中品牌的集中度不断提高。

  随着竞争的激烈,各生产企业为了争夺市场份额,采取各种各样的竞争手段。降低价格作为一种有效提升市场份额的手段,在电磁炉行业同样正在深入进行着。短短三年间,普及型电磁炉价格已由最初的1000-2000元降到2003年的300元左右,2004年更是在200-300元之间形成了最激烈的价格竞争。电磁炉的降价刺激了其正在扩张中的需求,未来几年内,电磁炉生产企业将继续利用降低价格这一武器来争夺市场份额,行业洗牌已经迫在眉睫。笔者所在企业凭借主导产品**机80%市场份额的知名度,于2002年进入电磁炉行业,经过三年征战,04年稳居行业前三甲。

  知己知彼,方能百战百胜。对于电磁炉行业来说,产品质量的研发已经进行,服务团队正在建设,销售网络正在健全。作为家电老牌企业,美的依靠空调、微波炉等产品线的良

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