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优秀广告语具有的特征

    在当今越来越趋于同质化的市场条件下,各行业的企业领导与企划人员无不为寻找与挖掘自己产品的标新立异的广告语而绞尽脑汁、苦思冥想,并由此造就了现在各行业广告语的千姿百态,精彩纷呈。当然,鉴于理解、表达、爱好等原因,有些产品的性价比尽管较高,但由于其广告语过于实在或趋于随流,甚至不知所云,势必造成其产品在目标消费群中缺乏有效的共鸣。尽管企业花费了大量的广告宣传费,其效果却未达预期。
    那么,什么才是堪称经典的广告语呢?依据个人几年学习总结,在下认为优秀的广告语多具有如下特征:
    1、塑造价值、承诺品质。最具代表性的应该是海尔公司多年前推出的那句气势恢宏的广告语——海尔,中国造!简单五个字不仅一扫国内乃至世界对中国家电业“质低价廉”的普遍观念,同时也是向世界传递了一个信息:海尔是中国家电制造业的代表,其质量将接受全球目标消费者的检验。简单五个字,蕴含了如此的气魄和手笔,真是经典!
    2、强调渊源,承载历史。由于我国很多企业历史悠久、广为人知。这方面的代表很多,如:张一元、老凤祥、同仁堂等等。诸多具有悠久历史的企业中,着重强调其历史的广告语,个人认为应属张裕葡萄酒颇具代表性。张裕是我们国家历史最悠久的葡萄酒酿造企业之一。其公司始创人张弼士于1892年投资300万两白银在烟台创办。由大清国直隶总督、北洋大臣李鸿章和清廷要员王文韶亲自签批了该公司营业准照,该厂名“张裕”二字,为光绪皇帝的老师、时任户部尚书、军机大臣翁同和亲笔题写。“张”字代表张弼士,“裕”字则取昌裕兴隆之意。后虽经战乱纷争、历史沧桑,张裕终能屹立不倒。改革开放后,我国经济有了迅猛发展,人民消费购买力逐渐增强,国外各行业生产、销售机构纷纷入主中国。面对法国、希腊等等多个国际葡

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