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广告创意文案范文

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  一、广告策划创意的概念
  奥格威:吸引消费者注意力,否则再好的船只,就像被黑夜吞噬一样。
  说对了很重要,闪亮的说更重要,要说出亮点来……比如:一旦涉及产品概念、关键字时候,必须用创意体现。
  比如我们经常看见这些标题和诉求点:
  着名糖尿病专家为您解读久清唐
  中西药真正结合,才能真正遏制糖尿病
  久清唐让糖尿病患者彻底解负
  其实说都说对了,但都是黑暗中的船只,看不见!
  二、什么是创意——(创意的产生)
  美国詹姆斯韦伯扬说了一句话:创意,就是把产品、消费者特殊知识,和人生、世界各种事物一般知识,重新组合,这个产生的东东就是创意。
  其实这句话也道出的创意的基本方法!创意就是各种要素的重新组合。通常是把有着生活与事件一般知识的人,对产品特定知识加以重新组合。
  三、药品创意的三点知识来源
  一、 自然知识——生活常识所承载的道理。
  二、 人文知识——消费者生活中的情绪。
  患者本身的个人感情
  消费大众的从众感情
  三、 人文知识——浅显直观朴实的价值观。
  药品创意,我反复强调,自然知识、生活常识所承载的道理,是我们机理创意的源泉,其他非功能性产品、快速消费品用于的人文知识、生活常识比较多。
  但现在药品报广创意慢慢走人文知识的路子了,但是他们有个特点,就是消费者生活中的情绪!一般都是比较浅显、直观,很少谈高深的价值观念、理念等等。
  1、自然知识——生活常识所承载的道理。
  1)、用到产品概念创意中。它能让人觉得感性、通俗,有创意的话,仍旧能做到新颖与通俗两不误。比如我说的“概念嫁接”,把不同范畴、不同领域,甚至不同病类,老百姓非常熟悉的

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