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经典广告语分析

经典广告语分析
  广告语(也称广告词、广告口号),我们都非常熟悉。它就在我们生活中,毫不夸张地说,它已经变成我们生活的一部分了。不是吗?
  喝了娃哈哈,吃饭就是香!
  早一粒,晚一粒,远离感冒困扰。
  牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。
  其实,不光商品有广告语,我们生活的方方面面都有广告语的身影。香港回归,有广告语:“香港的明天更美好!”北京举办奥运会,我们到处可以看到:“北京——2008”。学校教室里有“好好学习,天天向上”。就连上厕所,厕所里也有广告语,“来也匆匆,去也冲冲!”
  这里我们主要谈商业广告语。广告语是什么?它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。
  许多优秀产品和着名品牌,就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时,还品位着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说,优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库,它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒,经久流传,回味悠长,令人难忘。
  钻石恒久远,一颗永流传。 一位新娘在她的婚礼上,在交换新婚戒指时用这句广告语满怀深情地表达自己对爱情的忠贞。你看,广告语的力量有多大!
  味道好极了。 这是咖啡广告语,但我们说好吃的东西不是也经常这样说吗?
  怎样创作优秀的广告语呢?
  首先要强调的是,广告语不是孤立存在的,更不是漂亮是文字游戏。广告语是广告的一部分,它应该在完善的广告策略指导下,和整个广告一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看来它可以独立存在、单独使用,但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接

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