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网络广告策划书模板

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  一部分:市场分析
  这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
  一、营销环境分析
  1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
  (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:
  · 总体的经济形势
  · 总体的消费态势
  · 产业的发展政策
  (2)市场的政治、法律背景:
  · 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
  · 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
  (3)市场的文化背景,
  · 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
  · 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
  2.市场营销环境中的微观制约因素。
  · 企业的供应商与企业的关系
  · 产品的营销中间商与企业的关系
  3.市场概况。
  (1)市场的规模,
  · 整个市场的销售额
  · 市场可能容纳的最大销售额
  · 消费者总量
  · 消费者总的购买量
  · 以上几个要素在过去一个时期中的变化
  · 未来市场规模的趋势
  (2)市场的构成,
  · 构成这一市场的主要产品的品牌
  · 各品牌所占据的市场份额
  · 市场上居于主要地位的品牌
  · 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
  · 未来市场构成的变化趋势如何?
  (3)市场构成的特性,
  · 市场有无季节性?
  · 有无暂时性?
  · 有无其他突出的特点?
  4.营销环境分析总结。
  (1)机会

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