创业网 » 最新文章 » 广告语言的特点论文

广告语言的特点论文

广告语言的特点论文
  1.语言的韵律与平仄
  国内广告的语言,比较讲究节奏韵律和平仄押韵。其中最为明显的是有上、下句,字数精简、固定,具有一定对仗关系的广告语。他们在韵律与平仄方面的特点主要有:
  1.1平仄协调
  普通话的平声指阴平、阳平,仄声指上声、去声。所谓平仄协调,就是平对仄,仄对平,平平对仄仄,仄仄对平平。平仄配合得好就会产生比常规语言更为强烈的节奏感,使声音抑扬顿挫,跌宕起伏,形成音律美。国内广告词具有这一特点的,有如:
  例1:││――││―│ 个性飞扬,劲霸天下。 (劲霸男装广告)
  例2:│―—│—││― 顶级尊尚,绝世典藏。(湖南柳叶湖别墅广告)。
  例3:│―│―│―│―││每天一斤奶,强壮中国人。 (蒙牛乳业广告)
  (注:―为平声,│为仄声。)
  例1中个性飞扬的“扬”与劲霸天下的“下”,平仄相对,形成音律上的起伏、顿挫。例2中的“顶级尊尚”与“绝世典藏”,不仅每一个字都平仄相对,而且对仗工稳,将别墅所蕴藏的文化意蕴表现得大气而器质。例3中,除“斤”与“国”不相对之外(“一”发去声),其他均是平仄相对、相协,因而抑扬顿挫,朗朗上口,易于传播,且很容易让人记住。
  1.2尾字押韵
  押韵指有规则地交替使用韵母相同或相近的音节,利用这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美(一般只要求尾字的压韵),读起来顺口,听起来悦耳,便于记忆。国内广告具有这一特点的,有如:
  例1:想唱就唱,唱得响亮。 (超级女声广告)
  例2:中国动力,玉柴机器。 (广西玉林柴油机厂广告)
  例3:宛如春之玫瑰,使您笑口留芳,犹如醇酒一般,令您唇齿留香!(爽口液广告)
 

您可能还喜欢的文章:广告语  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目