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广告语的作用

广告语的作用
  一句好的广告语对品牌来说是至关重要的,它是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
  几十年前,美国总统罗斯福说过一句关于广告的名言:"不当总统,就做广告人,因为广告事业已达到一种艺术高度."几十年过去了,现代广告业在市场经济发达的国家越来越艺术化.近几十年来,市场经济在我国日益呼唤着广告事业的艺术化.广告事业的艺术化离不开广告的艺术创新.这种艺术创新首先要基于对广告语的创意和撰写.商品广告最根本的任务就是推销商品.要达到这一目的,广告语必须要给受众留下深刻的印象,使自己从众多的广告语中脱颖而出,从而达到预期的效果.
  设计广告语要"言出意达"。"言出意达"就是用语必须准确,鲜明地表达出商品的特质,即同类商品所不具有的优异之处.广告学上有种理论,称usp,其基本观点就是:无论哪一种商品都有自身独特的销售理由,广告企划和传播的任务就是找到这个独特的销售理由,并加以突出宣传."言出意达"正是要求广告用语能一语中的地将商品的特质,独特的销售理由展示出来,使受众迅速掌握广告信息,接纳广告所推销的商品.
  美国广告大师马克斯·萨克姆说:"广告文稿要简洁,要尽可能使你的句子缩短,千万不要用长句或复杂的句子."而"言简意显"正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点.在这种要求中,"简"和"真"就是衡量广告语的标准了.所谓"简"就是简洁明快;"真"即真实真诚.
  "言质意趣"则要求广告用质朴而生动的语言显示出广而告之的强大说服力,使受众在朴实风趣的语言诱导之下,甘心情愿地成为你的消费者.要达到言质意趣的效应,广告用语应尽量做到语体风格口语化,修辞手段多样化.
  这就是所谓的"三言效应"。
  下面我们来分析一些广告语的成功与失败:
  ⒈白加黑感冒片,白天服白片,不瞌睡;夜晚服黑片,睡得香.消除感冒,黑白分明.(白

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