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如何做好品牌推广

    品牌推广是一个立体的系统,不仅仅是总部专业部门的职责,也是总部所有部门的职责,当然,也是各个营销中心的职责。在本文中,和域与大家分享,就区域市场如何做好品牌推广,听取别人的一些建议,希望引导大家做好区域内的品牌推广工作。
    第一节  品牌区域推广之意识
    品牌推广需要培养大家一些意识,这些意识会引导大家开展一些正确的行动,行动积累到一定阶段,就会养成一些好的习惯。具体到各营销中心每个同事,要培养以下意识:
    1、自觉地了解、掌握品牌的核心价值。
    将核心价值归纳为一句话,让这句口号成为长期坚持的品牌方向、品牌路线。
    2、自觉遵守总部制订的各种应用规范的意识。
    为使全国各区域的推广行为具有高度的一致性,各区域市场在开展市场推广与促销活动中,各种推广物料的设计与制作,应与总部制订的相关规范尤其是集团的VI应用系统相一致,各区域推广代表要具备这个意识,也要培养其相应的专业能力。
    3、自觉实行品牌推广,拒绝直接的降价促销的意识。
    市场销售追求的是短期经营业绩,品牌建设是一个长期的系统工程,这两者是不矛盾的,品牌促销同样能够达到销售促进的目标与效益。这就要求我们的区域推广人员与营销中心的同事一道,在策划与组织促销行为时,借用传统节日、法定节日、当地当时社会的热点事件、企业回报消费者等推广资源,开展适合当地市场的促销行为,拒绝赤裸裸的降价行为,因为降价促销行为只会伤害品牌。降价促销会使消费者对品牌产生一系列的负面联想:比如品质下降,产品滞销,产品积压,品牌档次下降,品牌的专业能力降低,企业出现了经营困难等。
    上述内容是区域市场内品牌推广的基本意识,在此基础上,市场推广人员与营销中心全体同事还需要培养对品牌的全局观、整体观、战略观等品牌发展地域横向与时间纵向上的意识,这样,才不会为一时一地的销售而损害品牌。
    第二节   品牌区域推广之概念
    要开展好区域市场的品牌推广工作

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