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房地产软文怎么写

    在各行业营销中,尤其是电子、医药和房地产等行业中,软文的通篇累牍的运用已变得司空见惯,在对企业或产品品牌的树立亦起着重要作用,如何写好软文,亦成为颇受关注的话题。
    何为“软文”,顾名思议,是与硬广相对而言的,硬广更多地直接诉求产品信息,而软文则妙在一个“软”字,棉里藏针,收而不露地传达信息点,求的是一种润物细无声的传播效果,与硬广巧妙搭配,软硬兼施,成为营销中有力的致胜武器。另一方面,软广告所具有的科普性、知识性、新闻性,使读者愿意接受这些信息,从中获取一定知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者
    就不会产生一种抵抗心理,事实也证明,好的软广告可以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用。史玉柱凭借脑白金系列软文迅速崛起;王石登上8848,为万科节约了6000万广告费;成功案例不胜枚举。
    虽然软文的作用同样为引导消费观念,促进销售,但由于各行业信息传播途径和产品特点不同,软文的写作手法也有迥异,对于房地产软文,从软文写作的目的来看,软文的作用与产品品牌营销的步调一致,即品牌形象的树立和和产品的促销;而对于房地产软文的写作形式,亦与企业产品宣传阶段过程相协同。
    纵观房地产软文,大约可分为新闻软文和广告软文两大类,两者的交叉运用,起到树立品牌形象与促进产品销售的目的。
    第一阶段:树立品牌形象
    为项目亮相前的前期引导期,更多的是为产品的推出作铺垫,所以其新闻性软文占了主导。
    第一,新闻热点:此阶段为房地产项目亮相期,一个新生事物初露端倪,可称其为一个新闻事件,这时,即可采用新闻播报等形式,对事件进行报导,如开工、奠基等节点。引起客群的关注。
    第二,新闻观察:此阶段可以新闻观察、焦点访谈等形式,对目前房地产市场进行扫描,报导区域价值及产品特性等,对项目价值点进行宣传。
    第三,新闻炒作:无中生有炒作,对项

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