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脑白金的广告策划书

 保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针:采用“伏击战术来达到不暴露商业的目的宣传功效。
    第一部分 总体
    第一章 基本方针
    保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针:采用“伏击战术来达到不暴露商业的目的宣传功效。
    第二章 营销手段
    主要手段:软文章书摘秒科普专题片。
    重要手段:寄书终端秒专题片硬广告促销活动。
    辅助手段:电视品牌广告推拉电台专题片小报。
    第三章 市场启动步骤
    论证阶段:外部环境论证
    媒体价位论证
    (上报公关及媒体承诺书总部批准后才可进入下阶段)
    准备阶段:报社合同签定
    (约两周)制定当地启动全套计划
    组织建设
    产品报批
    干部员工的培训及考试
    市场调查
    渠道洽谈签合同
    安装咨询电话
    铺货
    埋伏阶段:登文章之前寄一轮书(不准出现热线)
    (四周)前两周炒新闻和电视前四盘带炒新闻
    后两周登软文章
    夹送书摘(每周四夹送)
    贴推拉及招贴画
    寄书
    终端维护
    导入阶段:刊登软文章“出现美国疯狂的征兆
    (八周)大量软文章和功效性科普专题片(片)
    适量报纸硬广告
    电视专题片或品牌广告
    夹送书摘(第—轮)
    建消费者档案
    挂横幅
    深入阶段:进一步扩大书摘夹送面
    开发新媒体登软文章
    开发新的电视台播放科普专题片
    第二部分 基础工作
    第一章 公共关系
    一 与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权
    在与有关光里部门打交道的过程中首先要不卑不亢热情大方。第一次与政府主管部门打交道最好不要带着问题即使带着问题也不宜一去就谈问题应当首先表现出是尊重他们是新来“贵地发展经济。
    与当地“社会贤达之人交朋友提高办事效率。
    调动一切积极因素争取得到社会个方面的支持。例如:到某报刊登软文章主动要求他们审稿让他们参与我们的工作。
    二 要求
    预防为主及时汇报即使处理;
    态度真诚不卑不亢;
    要找到问题的关

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