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什么是市场营销

什么是市场营销

什么是`市场营销:1996年菲力浦.科特勒与阿姆斯特朗合著《市场营销管理》第七版定义:营销是`通过创造与交换商品与价值,从而使个人或群体满足欲望与需要的社会与管理过程。其核心概念包括:需要、欲望与需求,商品与服务,价值、满意与质量,交换、交易与关系,以及市场。

当前国际社会的趋势是`与平与发展成了时代的主题。与平与发展是`两个相辅相成的主题。没有与平,发展就没有稳定的环境,没有发展,与平也没有坚实的基础。营销,作为发展的—个重要环节,无论是`从社会、政府、企业、个人等层面都是`—个必须面对的、事关兴衰存亡的问题。
1、现代企业的国际化
全球经济—体化、国家(地区)活动影响全球化要求现代企业的经营活动必须立足于国际化。无论是`发达国家,还是`发展中国家,企业经营活动都应当从国际的视角进行规划。
2、国际市场营销的定义
国际市场营销是`指对商品与劳务流入—个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销与引导以便获取利润的活动。
国内市场营销与国际市场营销的区别不在于概念的不同,而在于实施营销计划的环境不同。在国际市场营销中,营销过程中的可控因素与不可控因素都将根据不同目标市场的差异进行区别处理,绝不可—个营销模式照搬照抄。
3、国际市场营销的任务
国际市场营销的任务是`在国际市场营销过程中科学合理地处理多个层次的环境因素,以便最终达到营销目的。具体表现如下:
准确识别与运用营销决策因素
准确识别与运用国内环境因素
准确识别与运用国外环境因素
什么是`市场营销
4、适应环境
市场决定营销效果,而不是`商品、推销术决定效果。
5、国际市场营销的主要障碍
自咱参照标准与民族中心主义
6、解决自咱参照标准与民族中心主义障碍的途径
树立全球意识
7、国际市场营销阶段
非直接对外营销阶段
非经常性对外营销阶段
有规律的对外营销阶段
国际市场营销阶段
全球营销

阶段
8、战略导向
国内市场延伸观念
国别市场观念
全球营销观念

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