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新产品上市推广策划方案怎么写

    一、前言 (上市的目的)
    二、市场背景分析
    1、品类市场的总体趋势分析;
    2、消费者分析;
    3、竞争及该品类市场的区格市场占比分析;
    4、得出结论:
    A、新品定位的市场整体趋势看;
    B、产品选项迎合了某些市场机会。
    三、企业现有产品SWOT分析
    四、新品描述及核心利益分析
    1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述;
    2、各要素相对竞品的优势;
    3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势;
    4、最后得出结论:我们有充足的理由(优势)会赢;
    五、新品上市进度规划
    六、铺货进度计划
    七、通路&消费者促销
    怎样的促销活动?具体的时间、地点、方式等细节的落实。
    八、宣传活动
    企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。
    九、其他
    新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等

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