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如何进行企业品牌宣传?

正值2008年岁末,又到了各大企业规划明年计划的时候了,想必对目前的形势大家都比较了解了,这里不多赘述,但是明年的销售计划、宣传策略、品牌战略应该怎样制定呢?这是一个每个企业老板和营销人士要考虑的问题,在此我只想就当前的宣传策略问题做一探讨。知道各位读者都是几经沙场的“实战派”,却也想在班门弄会斧,发表一下本人的看法。

企业的宣传无非是广告和公关,广告无疑是用钱砸出来的宣传,在当今媒体趋于碎片化,消费者趋向理性化的时代广告的效果正在逐渐减弱。企业公关是企业内外部关系协调,表现形式可能是公关活动,也可能是新闻宣传,总之是以软性的手段让公众认可企业,公关是科学也是艺术,在现代企业管理中发挥着相当重要的作用。现在是经济社会,不管是广告还是公关只要是宣传大概就要和费用挂上钩,花钱本来就是件让老板反感的事,加上现在大环境不好,企业的利润骤降,想必在宣传这个问题上企业老板会更迟疑。

营销界有句被大家说滥的话叫:“旺季做销售,淡季做市场 ”,其实这个行业萧条期就可以看做一个“大淡季”,就是一个做市场也就是做品牌的良机,加强品牌宣传、市场调研、产品定位设计等环节,但是做品牌靠的是什么呢?是宣传!当然做品牌还有其他方面,主要的是靠宣传推广。目前的陶瓷行业的形势基本上是一线品牌争抢天下的角逐,要想胜这最后一场仗,市场推广是最重要的一个环节,虽然对于谁来讲“出血”很心疼,但是为了企业的良好发展,为了最终的胜利,宣传还是要加强。

上文已经表述宣传主要来自广告和公关,但是广告和公关还有什么区别呢?我认为广告是要立竿见影的,是有针对性的,产生直接效应,受众直接是企业产品的目标受众的宣传公关是潜移默化的,树立企业在公众面前形象的,间接影响销售的,受众为大众人群的宣传。宏观环境恶化,企业利润降低,这种形式

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