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2009年脱脂奶粉市场营销计划书

脱脂奶粉市场营销计划书
第一篇   前  言
2009年对中国奶制品行业而言,是不平凡的一年,更是充满激情与挑战的一年。
自去年9月“三聚氰胺”事件爆发以来,国内奶制品行业整体面临严重危机。部分相关行业因原材料问题,也在此其间频繁受到打击。一时间,广大普通消费者对国内相关奶制品普遍丧失信心,几乎到了谈奶色变的程度。
鉴于此,种种现状和事态的发展,给了我们“美国进口脱脂奶粉”开拓市场的绝佳机遇和难得契机。本案应客户要求,基于改变国内奶制品原材料行业颓势的历史使命感,历时月余,形成此案。真心期望能在有效完成顾客需求的同时,为改变国内奶制品行业现状近一份绵薄之力。
全案以市场环境和营销现状双重分析为起点,结合行业特点,推出真正适合奶制品原材料的营销推广方案。
附简介:
脱脂奶粉是将鲜牛奶脱去脂肪再干燥而成,除脂肪可降低至1%左右外,其他变化不大,
其对于老年人,消化不良的婴儿,经及腹泻、胆囊疾患、高脂症、慢性胰腺炎等患者有一定益处。脱脂奶粉,是指新鲜的牛奶在加工成奶粉的过程中,将牛乳中的脂肪分离出去的产品。因其脂肪含量较少,所以易保存,不易发生氧化作用,是制作饼干、糕点、冰淇淋等食品的最好原材料。因为其中不含脂肪,适宜肥胖而又需要补充营养的人饮用。
第二篇  市场环境分析
一、 宏观环境分析
随着中国宏观经济的持续增长以及城市化进程的发展,2008-2015 年中国乳品消费总量和人均消费水平将明显提高。在实施国家学生饮用奶计划方案下,2015 年乳品消费总量将达到2501.4 万吨,年均增长率为6.83%,人均消费量将达到17.83 千克,年增长率为6.1%;2015 年城镇人均乳品消费水平将达到41.03千克;农村居民消费水平达到2.43 千克,年均增长率为5.72%。2015 年因国家实施学生饮用奶计划,每年至少可以增加乳品的消费需求153.9 万吨。由于中国

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