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服装品牌如何策划广告语

    世界杯期间,劲霸男装以“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”的高密度的电视广告语引发了很大的争议,靠擦边球,靠小题大做和制造概念来放大品牌的价值究竟可不可取?中国服装品牌正逐渐走进广告时代,那么什么样的广告语言才能避免品牌误入歧途?世界品牌实验室采访了一些企业人士,与我们分享经验。
    好的广告语言能赋予服装产品灵魂
    世界品牌实验室:大家认为服装品牌是不是一定需要广告语?广告语怎样才能和服装相得益彰?
    王秀娟:我认为服装品牌不一定需要广告语,如果考虑要用广告语就要结合品牌的风格和定位,而不是以品牌得到的荣誉做广告。
    林明华:广告语对一个成熟的服装品牌来说,是必不可少的。品牌的广告语是企业的品牌文化和品牌定位的体现,如何将品牌的内涵具体的展示给消费者,很大一部分取决于广告语向消费者所表达的含义。
    广告语和服装之间的相得益彰体现在服装主题上,要有具体的实物相通。好的广告语能准确地抓住服装所欲表现给消费者的形象,赋予服装产品一个灵魂。
    陈维林:服装位列衣食住行之首,其消耗量之巨大可想而知,随着生活水平的提高,审美意识的增强,服装更趋向于时尚、个性、品位,因此,品牌应此需求而生,为了突破每个服装品牌的风格和定位,一定需要广告语。
    我认为既能抓住目标群心理,又能简练、易记、贴切地概括品牌风格的广告语就是最好的广告语。
    肖明霞:我认为服装品牌需要广告语。广告语作为品牌理念的概括提炼,能有效的宣传品牌。但是需注意广告语的独特性和易于传播性,在很好地诠释品牌内涵的基础上,使大众能有效识别品牌并记住品牌。
     沈煜炳:品牌广告语是必不可少的,好的广告语可以将品牌的内涵、品质和含义表现出来,确切地说,是将品牌表达给消费者的一个重要的渠道。因此广告语对品牌形象来说是至关重要的。广告语既要有新意,又要能与品牌产品相对应,能够符合品牌客户目标人群心境,真

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