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联想手机广告策划书范文3:广告计划

联想手机广告策划书范文3:广告计划
  1. 本次广告活动的实施计划。
  2. 本次广告活动的媒介排期。
  3. 本次广告活动的广告费用预算。
  4. 广告计划实施日程表。
  一、广告目标
  产品的市场占有率提高到 50% 以上。
  产品的知名度达到100% 。
  消费者以联想为第一品牌率达到 20% 以上。
  消费者以联想为第二品牌卒达到 40% 以上。
  二、广告时间
  开始时间 :2006年 1 月 1 日开始
  结束时间 :2006年 12 月 31 日结束
  持续时间 :一年
  三、广告的目标市场
  地域 : 武汉城远郊区 , 以城区为主。
  目标消费群体 :主要是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。
  四、广告的诉求对象
  1. 总体的诉求对象 :年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。
  2. 诉求对象的细分 :以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求 , 诉求对象主要可以分为三个类型 :
  (1) 年龄在 20-25 岁 , 独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。
  (2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子 ,开支共同负责的青年夫妻。
  (3) 年龄在 30 - 45 岁之间 , 有比较小的孩子 , 双方经济稳定的家庭。
  五. 媒介广告要求
  1.各媒介的广告规格
  (1)电视广告 :30 秒。因为产品处于上市期 ,  所以需要 30 秒广告来传达比较丰富的信息 , 进行有说服力的诉求。
  (2) 报纸广告 :以单通栏为主。
  (3) 招贴广告 :四开。
  2. 各媒介的广告制作要求
  (1)电视广告 :在本策划通过后开始拍摄 , 在2006年 1 月底完成最后播出片 , 以供媒介人员预定电视 , 广告时段和时间。
  (2)  报纸广告 : 在本策划通过后开始设计 , 在 20036年 1 月底定稿并制成印刷胶片 , 以供预定报纸广告时间。
  (3)  招贴广告 : 在本策划通过后开始设计 , 在 2005年 1

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