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联想手机广告策划书范文2:广告策略

联想手机广告策划书范文:广告策略
  1.本次广告活动的主要目标为提高联想手机的市场占有率。
  2. 本次广告活动以武汉为目标市场。
  3. 本次广告活动以武汉消费者为诉求对象、以中青年为诉求重点。
  4. 本次活动采取线上兼线下的媒介策略。
  一.广告目标
  1. 广告目标
  通过广告活动 , 在半年内市场占有提高 5 ~ 8% 。使联想成为知名度居于领先水平的品牌。
  2. 根据市场情况可以达到的目标 市场占有率赶上和超过其他品牌。
  3. 本次广告活动的目标
  通过半年的广告和促销活动 , 使产品的市场占有率提高到 50% 以上。
  产品的知名度达到 100% 。
  二.目标市场策略
  1.企业原来的目标市场
  (1) 企业原来所面对的目标市场
  企业原来面对武汉市所有需要购买手机的消费者进行营销 , 对不同消费者的需求上是不加区分的,其中既包括根本不考虑国产品牌的消费者 , 也包括有国有品牌的消费习惯的消费者 , 还有偶尔购买国有品牌的消费者,消费者对手机的需求和他们共性的特征很难描述。
  (2)表面看来市场的规模非常大 , 但是其中有相当数量的消费者根本不是国产品牌的消费者 , 这些消费者的数量又很难估算 , 整个市场的规模是非常模糊和不确定的。
  (3) 原有市场观点的评价
  A.机会与威胁 : 目标市场的不确定是企业原有的市场观点的主要缺欠 , 但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场 , 而不是已经确定的错误的目标市场 ,所以企业还有改进目标市场策略的机会。
  B.优势与劣势 : 在产品自身 , 其高质量可以满足部分注重品质的消费者的需求 , 这是产品的内在的优势 , 而产品的高价格又有可能阻碍部分消费者产生购买愿望 , 这是产品内在的不足。
  C.主要问题点 : 本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场进行细分 ,找出企业的目标消费者 , 确定合理的目标市场策略 , 以产品现有的高品质的特性 , 吸引部分对手机品质

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