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市场营销策划论文

关于市场营销策划的理论思考胡其辉策划是现代社会最常见的经济活动之一。策划是指在现代理性的社会活动中,人们为了达到某种预期的目标,借助科学方法、系统方法和创造性思维,对策划对象的生存和发展的环境因素进行分析,重新组合和优化配置所拥有的资源和可开发利用的资源,而进行的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。策划作为一种程序,在本质上是一种运用知识和智慧的理性行为。策划是具有前瞻性的行为,它要求对未来一段时间将要发生的事情作当前的决策。策划就是找出事物的主客观条件和因果关系,选择或制定出可采用的对策,作为当前决策的依据。即策划是事先决定做什么,如何做,何时做,由谁来做的系统方案。策划如同一座桥梁,它联系着理论与实践、出发点和所经途径。策划的内容极为丰富,涉及到现代社会活动的诸多方面,如政治策划、外交策划、区域经济发展战略策划和市场营销策划等,本文主要对市场营销策划进行讨论和分析。  
  一、市场营销策划的概念
  市场营销策划,是指市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发,运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法,对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析,寻找企业与目标市场顾客群的利益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源,对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。
  市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科,具有鲜明的创新特点和现实的可操作性。市场营销策划作为一种手段,是企业转动市场的魔方,借助多学科知识和智慧的集成,聚合企业的各种经济资源,把企业的小市场拓展为大市场;没有市场则通过市场营销策划,为企业营造出一个新

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