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  第一部分 前言
  策划书目的及目标的说明
  第二部分 市场调研及分析
  一. 行业动态调研及分析
  1. 行业饱和程度
  2. 行业发展前景
  3. 国家政策影响
  4. 行业技术及相关技术发展
  5. 社会环境
  6. 其他因素
  二. 企业内部调研及分析
  1. 财务状况,财务支出结构
  2. 企业生产能力,产品质量,生产水平
  3. 员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)
  4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)
  5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见)
  三. 潜在进入者调研及分析
  1. 行业进入成本/壁垒。
  2. 行业退出成本。
  3. 进入后对本企业的威胁。
  4. 对竞争者的威胁。
  四. 现有竞争者的调研及分析。
  1. 财务状况,财务支出结构。
  2. 企业生产能力,产品质量,生产水品。
  3. 员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。
  4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)。
  5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见)。
  五. 替代品调研及分析。
  1. 替代品工艺。
  2. 消费者认可程度。
  3. 发展态势。
  六. 互补品调研及分析。
  1. 是否存在互补品。
  2. 互补品价格。
  3. 互补品对产品的要求。
  4. 互补品发展趋势及其未来新要求。
  七. 原料供应商调研及分析。
  1. 可供选择的供应者。
  2. 原材料是否有替代品。
  3. 供应商的讨价还价能力。
  4. 我们对其依赖程度。
  5. 供应商的供应能力。
  八. 中间商调研及分析。
  1. 中间商的性质:配送商、经销商、代理商(独家、总代理…)
  2. 中间商对我们产品的依赖(关注)程度(相对数值)。我

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