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李宁品牌推广策略

  中国鞋产量占世界的一半,但是中国鞋产品品牌企业却寥寥无几。“李宁”作为体育用品特别是运动鞋品牌的佼佼者,在探索世界知名品牌的道路上作出很大的努力,也取得了令人瞩目的业绩。但是,与世界大鳄相比,“李宁”仍存在很大的差距,本文用审视的眼光力图从一个较深的角度洞悉其中的原因,为所有服装企业提供一个品牌操作的一家之言,也以此寄情于“李宁”,希望它能在不远的将来,真正走向国际品牌的舞台。
  2002年8月,西班牙女篮和中国女篮争夺第5名,西班牙队穿的是“李宁”,中国女篮穿的是耐克,后来西班牙女篮赢了,李宁和耐克也同一赛,展开了一次较量,这说明两个品牌的差距正日益缩短。
  但是,李宁和耐克仍然不是一个级别。虽然李宁运动鞋销量超过了耐克,但是他们销售金额的对比却是不争的事实,耐克在全球销售是100亿美金,而李宁刚刚做到10个亿。李宁与这些百年老店比起来,还略显稚嫩。李宁只有进一步调整品牌战略,才能真正走向国际,成为国内体育用品行业第一品牌。
  李宁自1990年成立以来,一直把“源于体育、用于体育”作为公司宗旨,并以此提升了企业形象。从亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来,李宁一直关注着中国体育事业的发展,先后赞助过巴赛罗那奥运会、亚特兰大奥运会、悉尼奥运会等赛事,李宁公司还常年赞助中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队。在海外,李宁也对法国体操队、捷克体操队、21届大学生运动会俄罗斯代表团等等提供了赞助。
  十余年来,李宁花费了1.5亿元做赛事的赞助,在各种赛场上处处可见穿着李宁装备的运动员。李宁以自己特有的大气,打造了一个成长中的民族品牌。
  成长意味着有很大的发展空间,也意味着不成熟。根据调查结果显示,在消费者眼里,李宁品牌就像他们身边一个性格

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