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广告策划案例分析:广告策划应如何利用公共关系刊物

广告策划应如何利用公共关系刊物
  广告中,除了,销售性广告 ( 即商品广告 ) 与企业性广告外,尚有一种公共关系广告,目前已深受社会工商各界所重视.若干大型企业,在它的年度广告费用支出的预算中,分列有两种 : 一种是广告预算,还有一种是公共关系预算.分列的用意,一方面是求对于广告预算的支配,可以避免受公共关系 ( 人情 ) 的影响,以便切实核计广告的效果.另一方面是显示重视公共关系,逐步将公共关系工作予以独立,且指定专人负责.
  公共关系的主要任务,对外是培养社会各阶层消费者对这一个企业的好感.对内是建立员工们,对这一个企业的向心力.
  和员工们建立良好的公共关系,尚可以经常用面对面的说服与感动的方式.可是,培养社会上许多消费者的好感,则必需透过传播工具,才能广泛地顾到.因此,大家就常常会想到透过公共关系广告,来达到这项目的.从 " 培养 " ," 建立 " 的字面意义上,就可看出公共关系广告,需要在平时经常不断地做.绝非遇到有需要时才抱抱佛脚.在这种条件下,更必须讲究广告方法了.
  出版杂志或通讯等刊物,是公共关系广告的方法之一.根据笔者近 20 年来的注意观察探讨,发现有好几种这类刊物,给社会上许多消费者印象甚佳,值得一提 ,并列为成功的公共关系广告,供企业界作参考.
  我们试以 X X 公司出版的《 X X 》半月刊, X X 企业出版的《 消费时代》旬刊, X X 制药公司出版的《田边药讯》等 三种读物为例.它们在许多消费者心目中,均已奠定了良好的公共关系基础.
  《 X X 》半月刊出版迄今,已达第 57 卷第 12 期,可能是各大企业中,历史最久,资格最老的一种.
  多年前,X X 就采用这种广告方法,经常和广大的消费者取得直接的联系,可以说是深真远见的进步性的做法. 近年度 X X 公司在经济不景气的环境中,将广告预算大幅削减.削减的比率,比一般同业为高.然而,该年度 X X 的营业额,却在各大民营企业中

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