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企业营销中的品牌意识

  进入21世纪以后,世界经济逐渐成全球化、一体化趋势。在现代经济中, 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说, 树立品牌意识打造强势品牌, 成为保持战略领先性的关键。正如美国着名品牌专家拉里·赖特所说:“未来是品牌的战争---品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到, 只有品牌才是公司最珍贵的资产, 唯一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。
  一、品牌和品牌意识和文化的定义一样,目前业界对于品牌的定义并不统一,也就是说没有人能说得清它的具体涵义。例如,美国市场营销协会认为,品牌作为一种市场概念,是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计,或其组合,并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。品牌形象创始人、广告大师大卫?奥格威认为:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所介定。”现代营销管理之父菲利普?科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。一个深意的品牌应具备以下六层内涵: 属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价; 其中‘价值、文化和个性’是品牌的深度内涵。因此说,品牌本质上是一种概念,且具备以下特征: 一是极高的知名度;二是崇高的声誉;三是市场领先;四是持续利润增长是一种有效的竞争工具,是市场经济时代的产物,它的出现与利益有关系,走在利益的中间,是企业与消费者之间的桥梁,代表着一定的物质与精神利益。有的人会认为品牌很高尚,很时尚,孰不知品牌的个性与内涵全部是有人去赋予的,目的就是促进销售,附加值才是品

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