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饮料广告创意案例集

  激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上,娃哈哈以基本的维生素饮品为基础,特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳,使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象,决定了这一产品甫一问世,就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――着名歌星王力宏成为首选。
  王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像,日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手,特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑,这就是他拥有无限潜能,成为他不断超越自己的动力!而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西,两者可谓不谋而合。
  激发潜能,活力无限!
  广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现,无不透露出一个讯息: 有激活,没什么不可能!
  年轻人都是希望超越自我的群体,而且是个性的群体,每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张!
  农夫山泉尖叫饮料
  客  户: 农夫山泉股份有限公司
  广告代理公司: 博采广告有限公司
  创意总监、导演: 李炼    美术: 雷迅
  创意阐述:
  “沙滩篇”:作为“尖叫”饮料的第一支电视广告,“沙滩篇”的任务意在引起关注,让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告,每条都试图突围而出,什么能让人在短期内迅速关注呢?首先,“尖叫”这个行为本身,就有着很好的冲击力,又和品牌紧密相连,因此,创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次,“尖叫”缘何而来呢?什么才能让观众

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