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产品命名方法 品牌命名规则和策略

现代商业中,商标和品牌几乎就是商家的代名词,可以这样说,只要有商业流通的地方内,就会有商标和品牌的存在。人们也是无时无刻不与品牌打交道,商家为了获得大量的消费者,提高市场占有率,至关重要的一点就是创造自己最有利的商标和品牌,尤其是创造名牌,走名牌之路,这样的商家或企业才能在现代化商战中处于优势。而品牌尤其是名牌或名商标,是赢得竞争优势的无价之宝,世界名姓大师杜拉克雷将名牌称之为”不尽的财富之源“。
随着我国市场经济的逐步发展,品牌意识的增强,越来越多的商家开始关注自己的商标品牌的价值,把它纳入商品营销策略中。在品牌林立的年代,要创造一个新的品牌,首先离不开一个好名字。
一、 品牌命名 产品命名设计
在中国及世界的品牌世界里,可以说是林林总总的,各具特色的,它所涉及的领域和范围之广令人惊奇,也可以说,品牌名称简直就是一道商业上的风景线。纵观已经成功的世界品牌中,不是集中于某一范围,而是覆盖了很多方面。商家改字命名,总是反复推敲、反复筛选、最后定名的,下面我们便为商家提供几种不同的命名方法,从不同的角度来分析归类各个品牌名称,商家可以依次来命名自己的企业或产品商标。
借用企业或公司名称命名
在品牌世界里,有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的宣传策略。它有很大的好处,花一笔广告宣传费用就可以既宣传了公司形象,又树立了品牌形象,同时可以节省起名过程中的费用,这种命名方法较为适合某一大类商品品牌名称的选择,不适合于综合经营的企业的产品命名。这种方法命名的世界品牌:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、BMW、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、新天洋、等。这部分一般是采用缩写的形式,像IBM、3M、BMW采用的是宿略语即公司(企业),名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,但不能

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