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内衣店的“开店讲究”

   Private Shop是香港知名的欧美内衣专卖店,多年来立足香港,致力于网罗世界高级内衣品牌,包括Princesse tam.tam, Lejaby, Huit和KOOKAI。品牌来自欧美多地方,设计各具特色,从不同角度演绎内衣文化,引领欧洲内衣时尚潮流。

  Private Shop登陆上海锦江迪生商厦以及北京新中关商厦,为都市新女性带来了缤纷耀眼、舒适性感的高级内衣,为时尚女性提供了一个和世界各地知名品牌内衣接触的机会。

  在北京,很多品牌喜欢在国贸等高档消费地区开店,为什么Private Shop会把店址选在中关村,它的特色是什么?为此,笔者采访了香港Private Shop业务及市场经理Wendy。

  选址的定位与营销理念

  “国贸是北京的高档消费地区,很多品牌喜欢在那开店,我们却选了中关村,中关村是精英很集中的地方,我相信可以找到我的消费群体,当然在新的地区开店,刚开始会比较不容易”。

  “我们很关注消费者对文化的体验和认同,最近Private Shop提出了‘我无刻不美’的概念。‘我无刻不美’的含义,是为了提高女性的品位和自信。内衣好像人体的第二层皮肤,和身体接触最亲密。很多女性会很在意时装和外套,常会有特别要求。其实内衣同样重要。Private Shop最终的目的是通过内衣把女性的内在美散发出来,提升女性的内涵。”

  “很多人都不懂得如何挑选内衣,挑选时都很随便。其实去欣赏内衣、慢慢了解它的设计、面料,就会发现它对女性很重要。香港与西方文化很接近,但对内衣要求并不高,近几年才开始有多一点的客人选择漂亮的内衣。一般来说她们会选择黛安芬等功能性内衣,但对面料和设计没有特别的要求。而近几年的香港市场上,即使是价格比较低廉的店面都已经开始注重设计。因此我们相信个市场发展前景很大。”

  对于如何将高级内衣的理念传播开去,Wendy也有一番细致的计划。

  

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