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广告策划书的撰写

广告策划书的撰写

广告策划书的撰写一份好的广告策划书是一个团队辛勤劳动的结果,它体现了广告人对产品、市场、经营者的理解,它考验的是广告人敏锐的眼光、深邃的洞察力及准确的判断力。但它决不是人的主观臆断,它是建立在庞大的调查数据和严密的逻辑分析之上的。这是一篇一般格式的策划书,里面的条目是大多数正式文本所共有的,这不是束缚思想的条条框框,也不是投机取巧的捷径,这只是对大量脑力劳动成果的汇总,是帮助广告人理清头绪的参考。

1.市场调查报告
  在广告策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
  (一)标题
  标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。
  关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。
  (二)目录
  如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如;
  目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
  (三)概述
  概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:
  第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

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