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以纯的营销策略

以纯的营销策略
  “明星+广告”的运营模式,是浙派和闽派服饰迅速崛起之道。但有个广东的休闲服装品牌近年也不甘寂寞,试图向全国性的顶尖品牌进军了,它就是以纯。
  品牌形象
  
  启用了当红的香港影星张柏芝作代言人。“以纯”这个品牌名、代言人、店面轻柔的装修风格和服装陈列格局来看,以纯似乎只是一个女装品牌。首先“以纯”这个品牌名称似乎太软,无法对男人产生更大的影响力;一个年轻的靓女代言人似乎也无法把男装涵盖进来;店面活泼轻快的色调和服装陈列格局也让人更多联想到这只是一个女装品牌。好在以纯随后注意到了在休闲服装领域只做女装目标人群太窄这个问题,不久又启用了古天乐做以纯休闲男装的代言人,丰富了产品线,扩大了目标消费人群。
  目标人群定位
  
  目前以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16~23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上,可以清楚地看到以纯将18~30岁的人都列入自己的目标消费人群,但在产品开发上,以纯的产品明显年轻化了,25~30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言,这是一个极大的浪费。
  借势营销
  
  2006年4月以纯取得国际足联2006世界杯休闲类服装生产销售的中国独家代理权。在倍受全球关注和期待的06世界杯足球赛期间,以纯得以生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和吉祥物等图案的休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。利用世界杯体现了以纯的眼光和胆识,但是在如何发挥世界杯与以纯的联系及知名效应上以纯做得还不够。首先人们在大众媒体上看不到以纯与世界杯关联的炒作;其次也没有新的电视广告将此次联合表现出来;最后,世界杯期间消费者除了在店面能看到印有世界杯图案的以纯服装外,整个店面感受不到一点以纯与世界杯的联系和世界杯的氛围,这些都不能不说是巨大的浪费,花钱取得了世界杯产品的代理权,却没有把这个世界杯效应最大

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