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奥运经济-体育营销中的金矿资源

体育营销魅力巨大。一项来自美国的调查显示,64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品。据一家国际权威调查公司测算,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已占到全球赞助总额的88%,是赞助领域的“绝对权威”。预计到2010年,全球企业每年用于赞助体育比赛的费用将超过500亿美元。时下,利用体育营销进行品牌传播已经成为全球各大知名企业常用的一种手段和策略,形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”。
 
赞助其他活动相比,赞助体育能够使品牌得到更大的关注,是因为
 
一.体育活动和体育比赛一直是全球各个国家、各个民族所共通的爱好。
 
二.由于人们对健康的日益重视,体育运动作为一种很好的身体锻炼手段被越来越多的人所喜爱。
 
三.商业的介入使得体育比赛日趋增多,比赛的激烈程度和观赏性大大提高,因此人们对赞助商没有对广告商的反感和抵触,宣传品牌的效果较佳。
 
四.电视、广播、报纸、网络等众多媒体对体育的争相报道,电视转播又使观看这些体育比赛变得轻而易举,赞助商的暴露频次增高,宣传信息的到达率也得到了提升。
 
在各种体育比赛中,规模最大、影响最广、吸引眼球最多的奥运会无疑是最有价值的一种资源。自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使奥运会成为“可以赚钱奥运会”以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。
 
现代奥运,尤其自1984年洛杉矶奥运会以来,奥运会成为了稀缺的经济资源,与奥运五环相关联的一切都在升值。奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全球性活动。
 
奥运是品牌国际化的传播平台。电视的普及和传播技术的进步,打破了奥运比赛的时空局限性,大大地增强了奥

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