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广告策划书模版

广告制作策划书模版
    一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。
    广告策划小组名单:
    在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。
    目录:
    在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
    前言:
    在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
    正文:
    第一部分:市场分析
    这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
    一、营销环境分析
    1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
    (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:
    ·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策
    (2)市场的政治、法律背景:
    ·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
    ·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
    (3)市场的文化背景,
·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
    ·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
    2.市场营销环境中的微观制约因素。
    ·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系
    3.市场概况。
    (1)市场的规模:
    ·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量
    ·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势
    (2)市场的构成:
    ·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌
    ·与本品牌构成竞争的品牌是什么?·未来市场构成的变化趋势如何?
    (3)市场构成的特性:
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