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美特斯邦威全新品牌形象深度分析

美特斯邦威全新品牌形象深度分析
 目前中国休闲服市场激战正酣,千种品牌、万家企业群雄逐鹿。始建于1994年的美特斯·邦威,不走寻常路,成功踏上建立品牌之路:2002年销售额超过 15亿,全国开设专卖店近800家,与佐丹奴、真维斯、班尼路三家港资品牌并驾齐驱,四分于天下……   2003年的夏季,美特斯·邦威推出以“蓝色快乐”为主题的全新品牌形象,同时台湾人气小天王周杰伦取代郭富城,成为美特斯·邦威新一任形象代言人。继“不走寻常路”、“每个人都有自己的舞台”之后,美特斯·邦威“蓝色快乐”这一全新品牌形象能否获得更大的成功?此刻,我们对美特斯邦威这一全新品牌形象探讨分析。 一、“蓝色快乐”的美特斯邦威,是否“快乐”?  随着个性化消费的到来,品牌形象所传递的品牌个性,已成为消费者选择休闲服的核心因素。在强调个性化生活的现在,消费者选择服装其实就是选择一种生活主张、生活态度,展现一种自我的个性。休闲服的主力消费对象为年龄18—28岁间的年轻一族:他们活力四射、个性张扬、渴望真实自我、证明自己,不愿随波逐流,被人云亦云的社会所淹没,并为此敢于付出与实践,他们希望品牌能给他们传递一种他们认可的、不同寻常的,能证实自我的生活主张、生活态度,展现他们独特个性。同时在休闲服设计、用料的同质化,使品牌个性更显重要,品牌形象所传递的品牌个性成为休闲服成功与否的关键因素。  1、美特斯·邦威改变品牌形象原因探析  美特斯·邦威的目标受众是以20-25岁为主的年轻人,他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生态活度,他们不愿随波逐流,被人云亦云的社会所淹没,渴望真实自我、证明自己。美特斯·邦威“不走寻常路”、“每个人都有自己的舞台”独特的品牌形象、品牌个性,将他们的这种心理特征描绘得淋漓尽致,这样的品牌他们能不认同吗;同时天王郭富城巨大影响力与“美特斯·邦威”品牌名称本身的独特性;使美特斯·邦

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