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北京市民品牌认知程度调查报告

报告名称: 北京市民品牌认知程度调查报告 调查地点: 北京 调查方法: 入户访问 调查时间: 2000年 被访者: 北京市民 样本量: 731 调查机构: 北京BMS企业顾问公司 报告来源: 中国商务在线 报告内容: 一份来自独立调查公司的报告显示,北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中 最为著名的品牌,这两个品牌在北京人所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。   “尽管这个结果并不让人感到过于意外,但是,我们还是要恭喜这两家公司”,负责这项调查的北京BMS企业顾问公司的首席分析员严洁说,“我们在做这项调查时没有给受访者 任何提示,可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同,而海尔公司的得分率更是超过了四成。”   这项调查同时显示,善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧,每10个被调查者中 有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值:善 用 新闻公关,对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。 图一:国内著名企业排名 从左至右分别为: 海尔 联想 长虹 首钢  方正 四通 上海大众 康佳 TCL 一汽 图二:国际著名企业排名 从左至右分别为: 微软 松下 可口可乐 摩托罗拉  通用 IBM 丰田 奔驰 麦当劳 索尼   “IT”和“美国”——品牌时尚概念   BMS公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择,可代表北京城八区的市民。在有效回收的731份问卷中,有308位(42.1%)受 访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一,另有224(30.6%)人认定微软是 国外品牌中的三巨头之一。   在调查结果中,BMS公司的分析人员发现,北京人对高科技企业特别是IT企业更为偏 爱。在国内品牌的前十名中,中关村著名的“四(通)方(正)联(想)”同时入选,联想 更是紧随海尔成为国内品牌的第二;家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵,同 时 有海尔、长虹(第三)、康佳

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