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经济型轿车调查报告

经济型轿车调查报告 调查目的:了解汽车消费者构成情况与消费行为,消费者对汽车品牌的认知与偏好。 调查对象:10-15万经济型轿车 调查时间:***年**月**日 调查地点:***汽车城 调查方法:随机抽样的问卷调查 样本数量:120 有效样本:100 样本情况:第***届***国际汽车展参观者 统计方法:数据全部由 软件统计分析 访员情况:调查研究组成员 调查者:杭州商学院广告系经济型轿车调查研究组 (本文图均略) 随着国民经济的大跨步发展与人们生活水平的不断提高,特别是沿海经济发达地区,很多家庭对于轿车梦的实现就在眼前。同时国家有关于鼓励汽车消费的利好消息不断,汽车消费和轿车进入家庭已列入国家发展规划,国家加快清理整顿抑制私人购车方面的消费政策,市场消费环境也在不断改善。而一批适合中国消费水平的经济型轿车的出现进一步刺激和活跃了轿车消费市场。 在目前的经济发展水平下,经济型轿车必然构成了轿车消费市场的主体。据国家机械工业局信息中心统计,2000年国内中高档轿车销售量为125175辆,而国内经济型轿车销售量为488465辆,占整个市场分额的77.09%。可见经济型轿车消费在汽车消费特别是在家庭消费中占了很大的比例。因此,研究经济型轿车的消费行为具有很大的实际意义。 本次问卷调查选择在****汽车城进行,基本上保证了样本对调查对象的认知程度和感兴趣程度。在有效样本量中,其中有购车意向或已购车的样本量占到89%。应该说,在样本的选择上,较切合研究对象的实际消费者。 基本个人资料篇 性别、年龄分析:在本次调查中,被访者中42%是年龄在24-30岁之间,其次是31-41岁之间,占了26%。而在性别构成上,男性占到了80%。中青年男性依然是轿车消费的主力,中青年男性在与轿车的亲密接触中,时尚和实力得到了充分演绎。 学历分析:在学历构成中,高等学历反映了购车消费者的特征,大专和本科学历两者占到了总样本量的66%,高中(职高

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