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任天堂:如何用游戏赚钱


任天堂,这家仅千人规模的企业,凭借自己独特的经营理念在游戏业界打造了一个又一个的神话。
 
你可能不了解任天堂,但是你一定听说过被亲切称为“红白机”的那个神奇盒子,更不会对风靡全球150个国家并受到12亿用户喜爱的“超级玛利”的形象感到陌生。美国总统布什曾手持任天堂最受欢迎的产品“Game Boy”出席军情会议;前苏联宇航员甚至带着“Game Boy”邀游太空;家喻户晓的游戏“俄罗斯方块”中作为游戏背景的莫斯科红场大教堂被世界各地的孩子们称为“俄罗斯方块铁塔”,而作为背景音乐的柴可夫斯基的作品则成了“任天堂之歌”……
 
2006年11月7日,美国《时代周刊》评选出20世纪60年杰出人物榜,日本游戏业霸主任天堂的功勋人物宫本茂入选。这是宫本茂的荣耀,也是任天堂的骄傲。
 
成功决非偶然,当其他企业对电视游戏机市场尚待观望态度时,任天堂在对市场需求进行了深入研究之后,坚定地进入了这个领域。任天堂也是当时市场上惟一深刻地认识到顾客需要纯粹的游戏机的厂家,究竟是什么引导它步入游戏界殿堂的呢?
 
从纸牌玩具到电视游戏
  
1956年的美国西海岸,一个来自日本的年轻人正透过车窗尽情浏览大工业时代的繁荣景象,沿途鳞次栉比的高楼大厦以及规模惊人的厂房都令他叹为观止,他就是任天堂公司的创始人山内溥。
 
山内溥的青年时代正是日本战后的大萧条时期,入赘京都山内家承继家业的父亲因酗酒而离奇失踪,祖父山内积良被迫以老残之躯勉力维持着制造花札、扑克的家业——任天堂。战后的百废待兴使得传统娱乐产品的消费者急剧减少,当山内溥从早稻田大学法律系毕业时任天堂已经处于濒临破产的阶段,了解到祖父良苦用心的他毅然放弃了自己进入政界的愿望接管了祖业。
 
当时的任天堂是日本家族企业的典型范例,管理层都由亲族和一些数代以来服务于山内家的老臣组成。山内溥经过调研后做出的第一个惊人举措就是勒令所有高层退休,因为他认为那些人陈腐的经营

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