2008年上半年市场红黑品牌榜

　红榜
　　no.1可口可乐环保营销之大本钟
　　英国的标志性建筑大本钟现在已经有了一个“明目张胆”的仿制品，那就是雕塑家罗伯特。布拉福德用可口可乐罐制作的红黑大本钟。通过这一营销事件，可以看出可口可乐向我们传递的几个概念。首先，大本钟在英国具有悠久的历史，可口可乐对自身品牌的定位则是经典；其次，运用环保营销的方式有力地塑造了可口可乐的公益形象。可以说，这是一次不折不扣的品牌策划传播，但可口可乐的厉害之处就在于，人们并不排斥这种策划，甚至乐于将其广而告之。
　　no.2联想“红本女”营销三步走
　　无论我们是否曾对联想“红本女”事件嗤之以鼻，但当这次营销事件按照企业最初的规划展开到第二甚至第三阶段时，我们不得不赞叹如此“阳谋”，将网友的热情激发到疯狂的境界。据百度指数显示，在“红本女”事件营销推出后，5 月13、14日对ideapad 的搜索达到了峰值，远远高于平时对这一关键词的搜索。而在网友们对“红本女”营销进行抨击的同时，联想也充分达到了在论坛营销、博客营销，最后在专业领域营销的目的。可见，“红本女”的破绽百出，不过是抛砖引玉。
　　no.3 bmw的复古之旅
　　金错刀先生说：“一个伟大的品牌，要洞悉一个时代。”所以，当bmw 推出mini clubman时，整合了广告、电影、音乐、blog等所有这个时代所特有的媒介形式，并且策划了许多与时尚、艺术等领域的cross-over活动，使得mini clubman在车展过后仍然在论坛、blog等营销阵地成为热论的对象。品牌对自身精准的营销，源于品牌核心定位的清晰，bmw 推出mini clubman正在于其对社会、文化和时尚的洞察力。clubman 作为一款复出的上世纪60年代汽车，恰好迎合了现代人怀旧与忧伤的情结。
　　黑榜
　　no.1都是莎朗斯通惹的祸
　　莎朗斯通作为dior的代言人，曾经完美诠释了dior美丽、性感的品牌内核，而今，“成也萧何，败也萧何”，莎朗斯通在出席法国