创新经营，创新推广

创新经营，创新推广
——新时代里的创新营销思维
2006年的企业和广告公司， 再次遇到一个出现已久， 但在现今的时代看来仍然极具挑战性的课题：如何使品牌在现有的混杂媒体环境中脱颖而出？如何使用创新手段整合创新媒体从而达到推广效果最大化。
创新，被放到了前所未有的重要位置上。
无法创新经营，即意味着品牌/产品的竞争力处在停滞甚至后退的境地；无法创新推广，即意味着大量的投入打了水漂，企业的投资回报不成正比，而广告公司，则始终无法实现其价值。 广告公司，究竟如何在这复杂的现实环境中寻找生存与发展的空间？
2005年的娱乐节目热闹纷呈，处于迷惑与传播困境中的企业和广告公司同时看到一丝曙光：搭超女与蒙牛酸酸乳的顺风车，通过赞助各类电视节目，达成企业宣传的目的。于是我们可以看到各大电视媒体中涌现了大量的真人秀节目以及各类赞助企业。
虽然企业明确了通过赞助电视节目的形式对品牌进行创新推广的构想，但在具体操作思路上，却依然遵循着原有的思维方式：购买节目冠名权，使品牌logo及广告片大量出现。由于与节目结合度极低，造成了推广宣传费用依然居高不下，推广效果依然不理想的尴尬局面。于是许多企业迷惑了：为什么蒙牛酸酸乳凭借这种方式杀出一条血路，而自身企业花了差不多的费用，却未能达到同样效果？问题出在哪里？
作为成功操作蒙牛酸酸乳超级女生整合推广并获得艾菲金奖的广告公司成都阿佩克思，恰好在此时接到一个新的命题：为青岛啤酒赞助湖南卫视《我是冠军》活动出谋划策。《我是冠军》活动精神与青啤的品牌定位存在一定的相通之处，但是企业依然存在困惑：节目如何与青啤的品牌实现最为完美的结合？青啤与节目采用怎样的捆绑形式才能使媒体与企业获得双赢？
阿佩克思在这个命题中提出了一个全新的理论：节目合作是一项投资，我们要做的是：让这项投资产生即时（短期）的价值回报——销售增长和长期的价值体现——品牌价值的提升！
买节目不是买媒体时段，要用活“投资”，产生连锁效应。要认清节