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品牌塑造中的广告创意策略(下)

品牌塑造中的广告创意策略(下)
2.3.2、公益广告塑造品牌形象的主要趋势:

ⅰ.关注社会热点,借“势”表明社会态度。

这类广告制作出来大多是意见广告,即企业、集团、其它的机构针对各种社会热点现象,阐述企业的态度,它是企业形象广告的延伸,表明了企业在社会中的个性,企业可针对当前的各种社会热点现象发表议论,而从不涉及自身的宣传,不在广告中表现任何与企业有关的信息或者说只是仅仅在最后才出现企业的名称,表现出一种纯粹的献身于公益的形象。像这种的企业战术有美国企业针对9. 11恐怖事件在《纽约时报》上的公益广告:“我们愿与全美人民一起——”,表现出一种极大的愤怒及强烈的民族气概。

ⅱ、根据当时的社会公益主题,自行挖掘社会关心的公益主题

这是具有公益广告形态的商业运作,带有借题发挥之意。我们都知道有些主题是几代人甚至几十代人都关心的问题,是一个永恒的主题,如“爱情”、“亲情”、“助残”、“扶贫”等。只要企业有心,就可得到公众的感情共鸣。例如农夫山泉就针对希望工程这一主题打出了广告语“买一瓶农夫山泉,你就为失学儿童招了一分钱”。还有茹梦果汁针对贫困地区的儿童学习困难,联合宋庆龄基金会于2002年l月中旬共同举办“买茹梦,为山区儿童献爱心”的大型公益活动。通过这些公益活动,农夫山泉和茹梦都很好地树立了自己“关心社会、回报社会”的品牌形象。

ⅲ、针对社会上的一些不良现象,表明企业的态度,并倡导良好的社会观念

如北京捷先广告公司创作的电视公益广告片《将爱心传递下去》,就是针对社会上的婆媳难处的现象制作的。广告片以一个极其平凡的故事讲述了一个极其普通的传统美德——敬老爱幼,把世人崇尚的爱,通过祖孙三代的真情述说传递开来,将令人头疼的婆媳关系,独生子女教育问题,谱成了耐人寻味的教育新篇章,体现了言教不如身教,身教胜于言教。还有像针对青少年深夜不回家在外游荡以及当时青少年犯罪频繁的现象

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