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品牌塑造中的广告创意策略(中)

品牌塑造中的广告创意策略(中)

2.1.1、人性化创意的依据

人性化,一个正在“走红”的词,其基本内涵是“以人为本”。就广告来说,人性化即一切以消费者为本、体现人文关怀的广告制作手法和技巧。其独到的理论特性和功能完全围绕对顾客的情感诉求展开,直接目的就是令消费者“动心”,因而其在现实的传播环境中能脱颖而出一跃成为激活广告的新活力因子,成为消除目前广告传播的疲态和障碍的一剂良方。广告创意人性化有以下依据:

ⅰ.依据广告受众心理学的分析。广告受众的心理构成,可分为意欲、认知、情感三个要素。意欲可以说是最基本的,是人们对于某种满足的缺乏。产品准确的定位和对功能的表述与消费者的需要相吻合,即可激发消费者的关注或注意。认知是广告打动受众的第二个阶段,这个时期广告可发挥其别出心裁的创意和策划来抓住消费者的目光,使其获得对产品性能的充分了解、认识和记忆。而情感则是受众心理的最高层次,它直接影响到消费者的态度和行为,内心受到触动的消费者往往会对产品产生深层的认同感,进一步引发购买行动和持久的品牌依赖性。人性化方式正是以触及受众最深层情感为目的,让其从广告中获得无限温情的体验和来自心灵的震撼,因而它较简单说服、娱乐等传播技巧和功能更胜一筹,对消费者的征服是较高层次的、彻底的。这无异于为那些对旧广告形态已反应迟钝的消费者注入一剂新的活力因子,使之重新焕发对广告的兴趣和感动。

ⅱ.从传播发展趋势来讲,无论媒介的技术手段如何进步和发达,其目的都是为了促进信息内容更快、更好地传播出去。“新闻传播过程就是在一个相互制约的传播结构内,新闻信息从传播者向接受者的流动,从而达到信息共享的过程”,因而传播的最高层次始终是为了传达一种思想、人文的影响力,应该更加体现精神层面的关怀,广告也不能回避这一点。一个高度重视人的精神价值的广告才是广告传播之境界大者,才能获得更高意义上的美誉度、获得更大程度上的营

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