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白加黑广告创意策略

白加黑广告创意策略
北京昌荣艺术广告公司
2001年6月23日
背 景
感冒药产品的竞争日益激烈,产品同质化;
白加黑的产品概念虽然已经深入人心,但销售较难进一步提高.
我们要夺回消费者的注意力.
广告的目的
提升 " 白加黑" 的品牌价值,使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌.
目标消费者
25---45岁的城市上班族.
白天工作繁忙,需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应.
晚上需要好好休息,以便白天能够有充沛的精力.
目标消费者的想法
" 白加黑当然听说过,白天吃了不犯困,晚上吃了睡得香,但对感冒的各种症状…… 应该有效果吧 "
" 白加黑…… 当然听说过,白天不犯困当然好,但我还是不吃,因为我觉得它对症状好像不太有效.不够快."
" 感冒就那么几天的事,只不过吃药好像能快点好,我不吃白加黑,感冒也能好."
期望目标消费者的想法
" 白加黑不但白天吃了不犯困,而且治感冒还挺快呀!"
" 白片,黑片各有各的作用,治感冒力量倍增效用更强."
" 白加黑不但不犯困疗效还挺好!还有双倍效力."
广告诉求
白加黑的力量
(黑白分明更有效)
《赛马篇》创意概念说明
《赛马篇》
白加黑的力量
(黑白分明更有效)
创意概念
解决每一个问题,我们要找对方法,才能迅速,有效的解决.
单一的力量永远不能胜过结合的力量.
《赛马篇》
创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念;产品的效力从黑白马的脱颖而出,到最后的轻松战胜,表现出了白加黑—快速,轻松有效治疗感冒;与斑马的对比,也影射出白加黑与其他产品相比,治疗感冒的优势——黑白分明更有效!
《赛马篇》
创意概念

《世界篇》
白加黑永恒无限的力量
人类总离不开黑白的世界,黑白的定律让万物生生不息,运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点
l 从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上,去塑造,提升白加黑的领导品牌形象.

《世界篇》
创意用生活中黑白交替的生

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